第六十章 咱們要賺女人的錢

    三天後，泉城汽水廠的小會議室。

    第三次召開的新品研討會上，李明揮斥方遒。

    “既然我們要追求銷量，那麼我們的新產品錨定的目標消費群基數就一定要夠大；”

    “既然咱們要追求裂變速度和利潤，那麼我們的新品要解決的消費者痛點就一定要犀利；”

    “既然咱們想要讓新產品的生命週期儘可能地拉長，那麼它所呈現的價值一定是剛需！”

    “所以……大家請看，這就是我們銷售科建議開發的新品——雞尾果汁。”

    “它錨定的目標群體是——愛美的城鎮女青年。”

    “提出的產品價值主張是——多喝多漂亮！”

    “之所以如此建議，理由如下:”

    “第一，華夏現在進入青年社會時代，城鎮居民的中位數年齡僅僅為而我國3.8億城鎮居民中，有近70%為青壯年，人數為了2.66億。”

    “也就是說，即便是按照5:5的性別比例來劃分，咱們錨定的也是人群基數高達1.33億的龐大市場，這完美地符合我們對於銷量土壤的要求。”

    “第二、隨著人民生活的不斷提高，女性被壓抑的愛美天性逐漸被解放出來，成為了女性關注話題的top3。”

    “大夥不要小瞧女人的愛美之心，隨著影視作品的不斷誘導，以及平時工作中好相貌凸顯出來的種種便利，她們對於樣貌的追求逐漸趨於瘋狂——這兩年不斷有人跟風，出國去花大價錢整容就是可見一斑。”

    “這世界上80%的女人都是相貌平平，但對應的，變美就是這80%，甚至每一個女人的痛點，畢竟沒有任何一個女人都不會放過任何一個讓自己更漂亮一點的方法。”

    “我查過了，目前針對這塊訴求的產品，多數為化妝品、衣服和美容院，在飲料行業，我們是第一個，這就意味著這是一個空白的賽道，只要我們速度夠快，就不必擔心競爭對手的圍剿。”

    “第三、這種類似於功能訴求的產品，在當下環境下，安全性是其天然的壁壘，如果沒有足夠的背書，消費者很難快速接受，但這恰恰是我們的優勢和機會。”

    “首先，我們泉城汽水在全國積累了一定的正面社會形象，在飲料行業獨一家，消費者在看到我們的廠牌之後，不敢說完全信任，但是打消掉一半的顧慮是沒太大問題的。”

    “其次，與有著較高體驗風險的化妝品和醫美服務不同，我們的產品是飲料，而且是客單價不高的果汁飲料，這會大大地降低消費者的心理體驗成本，使得產品預期效果和使用風險完全不具備可比性，成交幾率大大提升。”

    “再其次，根據科研報告，水果裡含有的多種維生素、花青素和多種物質成分，的確有一定美白、抗皺的效果，我們的口號算不上欺騙消費者，即便競爭對手想要發難，從這塊也無力可使。”

    “最後我想說的是，如果這款新品一旦受到市場追捧，那麼我們廠也能幫助更多的果農；要知道，雖然咱們齊魯是水果大省，諸如煙臺蘋果之類的產品也很有名，但這並不代表著所有地區的果農都活的很好，既然咱們立志要做一家有社會責任感的國企，那麼從產品研發的第一步，就要把這些因素考慮進來。”