六千來世 作品
第594章 溯（1）
黑壇桑皮封釀荔枝酒5斤裝，價格37歐/壇，銷量21.7萬罈。
素衣閣明制春秋款簡裝漢服，價格638歐/套，銷量11.2萬套（已暫停接單）。
古法荔枝香100克，價格27歐/盒，銷量4.2萬盒。
脫蠟法仿古青銅爵，價格33歐/只，銷量2.7萬隻。
504離心機制特醇原味大雪糕24只裝，價格19.9歐/盒，銷量27.3萬盒。
514航天級靜電式家/車兩用空氣淨化器，價格980歐/套，銷量1.7萬套。
彩虹牌55寸懸掛式等離子電視，價格1998歐/臺，銷量7.1萬臺。
132復古風摩托車，價格8999歐/臺，銷量8000臺……
………………
以上就是中歐跨境電商項目正式上線後，一個星期內交出來的成績單中的一部分。
說實話，這個成績楊鑄是有些不滿意的。
按照他的心理預期，在這個特殊的口罩時間段，在雙方的大力推動下，一個星期的單向成交量，怎麼也要突破12億歐元，而不是現在那可憐巴巴的8.4億歐元——雖然這個數字已經把所有人嚇住了，畢竟按照這種算法，一年下來就是超過400億歐元的單向成交量，如果歐-中的跨境成交量也是這個水平的話，那就是一年800億歐元的總成交量了。
但是楊鑄知道，跨境電商可是一塊超級龐大的肥肉，即便是存在著不可迴避的質量問題，但後世以華夏為核心的跨境電商成交額依然達到了8.8萬億人民幣/年的水平（單向成交），以當下匯率換算成歐元的話，差不多就是9000億歐元/年——雖然說後世歐盟在其中的業務比例只有30%左右，但也足足是眼下這400億歐元的年度單向成交量的近7倍！
不過還好，根據鑄投國貿提交上來的成交數據來看，中歐跨境電商業務的成交額的曲線上揚的非常快——項目上線7天以來，成交量幾乎是以每天1760%的速度上揚，截止昨天為止，註冊會員量也已經達到了驚人的1070萬。雖然這種可怕的增長速度不太可能是常態，但最起碼說明，中歐跨境電商項目的體量，很有可能在400億歐元/年的這個數字上再狠狠地蹦上一蹦。
………………
“老大，不得不說，還是你牛！……要不是你之前親自操刀了那個視頻作為樣本，並讓我硬逼著那些廣告公司在半個月內趕出一大堆新的宣傳視頻的話，我估計咱們的第一仗不會打的那麼漂亮！”宋文軒一臉崇拜地看著自家老大。
雖然說小斑鳩非常喜歡溜鬚拍馬，但此時這話倒是由衷而發——而且當下是鑄投國貿、鑄投商貿、斑鳩網的非正式聯合會議，他再沒有節操，也不可能當著那麼多同僚的面拍馬屁。
聽聞宋文軒此言，不管是萬清漪還是不遠萬里趕回來的李駿，都深以為然地點了點頭。
事實上，由於一些眾所周知的歷史原因，歐盟各國民眾對於華夏商品的信任度其實並不高——雖然由於鑄投國貿的橫空出世，這種情況並沒有如同原本的歷史軌跡那樣，迅速地滑向冰點，從而徹底給某東方大國貼上一個需要花費數十年才能逐漸撕掉的標籤；但情況也絕對沒有一般人想象的那麼樂觀。
在這種情況下，通過宣傳去切入那些新生代主力消費群體，就成了開場第一仗，以及後續能否取得持續性勝利的關鍵因素之一——不得不說，互聯網是個好東西，它在很大程度上隔絕了那些因為以往吃過虧，從而對華夏商品有偏見，但此時已經逐步步入中老年階段的上一批主力消費群體，從而為楊鑄等人留下一塊尚未被“完全汙染”的空白陣地。
但問題是，想要切入歐洲年輕群體的心智，並不是一件容易的事。
公正地來說，由於一些客觀原因，華夏的各種廣告雖然能準確地抓住國人消費者的小心思，但其創意水平放在國際上，卻委實弱的一批——即便是奧美中國這種4a公司，進入千禧年後，也不得不走上營銷為王的道路，內容創意水平開始直線下降。
在這樣的情況下，如果按照國內主流的創意方式，怎麼可能打動得了歐美那些見慣了各種創意廣告和節目的年輕人？——不管願不願意承認，2015年以前，華夏廣告業一直是師從歐美，一個只學了半桶水的學生，怎麼可能搞得定師父？
不過很顯然，楊鑄並沒有打算在創意這個己方並不擅長的領域跟對方硬碰硬，而是採用了另一種降維策略。
你不是創意牛叉，又很懂得抓歐洲年輕人的小g點麼？成，我不跟你比創意，也不跟你比玩梗這些“術”的層面東西——我跟你玩“道”層面的硬碰硬！
要知道，後世漂亮國和東北亞的一些產品，尤其是各種科技產品能在歐洲大行其道，撇開外部的因素不談，本質上就是用更勝一籌的科技水平硬生生地敲開歐洲民眾心智層面的那層硬殼——這種最硬核的手段，屬於“道”這一層面的競爭表現之一。
這個道理同樣適用於文化層面——好萊塢的電影和迪士尼的遊樂園及其周邊固然是當下最具碾壓感的文化元素，但是作為漂亮國最警惕的對手，華夏五千年來的深厚文化底蘊，此刻同樣是一隻隱藏在深水下的巨獸。
“民族的才是世界的”——這句話用在那些小國家固然非常合適，但放在華夏這個被日不落學者馬丁.雅克描述為“偽裝成為一個國家的文明”的國度，其可以值得深層思考的東西卻更多。
總之，在楊鑄的口中，華夏那些被當代年輕人棄之如履的傳統文化才是真正的、價值無可估量的戰略寶藏，也是華夏從根底上擺脫“世界工廠”這一悲催身份最核心的四大要素之一——更是此時華夏為數不多能與西方各國在正面戰場上硬剛，甚至能形成碾壓之勢的元素之一。
但是想要用好這個寶藏，卻絕對不是象徵意義上地開幾個夫子學院，號召號召海外華人包幾個餃子就可以了，更不是讓商家毫無誠意地在包裝和造型上換換皮，又或者腦洞大開地隨便編幾個故事、喊喊口號就可以了——文化的深挖和賦能、價值體系的邏輯自洽、屬於自己的另類技術壁壘、心智資源的稀缺性塑造、美學由內而外的感官呈現，以及與其匹配的儀式感和價值使用場景，缺一不可。
素衣閣明制春秋款簡裝漢服，價格638歐/套，銷量11.2萬套（已暫停接單）。
古法荔枝香100克，價格27歐/盒，銷量4.2萬盒。
脫蠟法仿古青銅爵，價格33歐/只，銷量2.7萬隻。
504離心機制特醇原味大雪糕24只裝，價格19.9歐/盒，銷量27.3萬盒。
514航天級靜電式家/車兩用空氣淨化器，價格980歐/套，銷量1.7萬套。
彩虹牌55寸懸掛式等離子電視，價格1998歐/臺，銷量7.1萬臺。
132復古風摩托車，價格8999歐/臺，銷量8000臺……
………………
以上就是中歐跨境電商項目正式上線後，一個星期內交出來的成績單中的一部分。
說實話，這個成績楊鑄是有些不滿意的。
按照他的心理預期，在這個特殊的口罩時間段，在雙方的大力推動下，一個星期的單向成交量，怎麼也要突破12億歐元，而不是現在那可憐巴巴的8.4億歐元——雖然這個數字已經把所有人嚇住了，畢竟按照這種算法，一年下來就是超過400億歐元的單向成交量，如果歐-中的跨境成交量也是這個水平的話，那就是一年800億歐元的總成交量了。
但是楊鑄知道，跨境電商可是一塊超級龐大的肥肉，即便是存在著不可迴避的質量問題，但後世以華夏為核心的跨境電商成交額依然達到了8.8萬億人民幣/年的水平（單向成交），以當下匯率換算成歐元的話，差不多就是9000億歐元/年——雖然說後世歐盟在其中的業務比例只有30%左右，但也足足是眼下這400億歐元的年度單向成交量的近7倍！
不過還好，根據鑄投國貿提交上來的成交數據來看，中歐跨境電商業務的成交額的曲線上揚的非常快——項目上線7天以來，成交量幾乎是以每天1760%的速度上揚，截止昨天為止，註冊會員量也已經達到了驚人的1070萬。雖然這種可怕的增長速度不太可能是常態，但最起碼說明，中歐跨境電商項目的體量，很有可能在400億歐元/年的這個數字上再狠狠地蹦上一蹦。
………………
“老大，不得不說，還是你牛！……要不是你之前親自操刀了那個視頻作為樣本，並讓我硬逼著那些廣告公司在半個月內趕出一大堆新的宣傳視頻的話，我估計咱們的第一仗不會打的那麼漂亮！”宋文軒一臉崇拜地看著自家老大。
雖然說小斑鳩非常喜歡溜鬚拍馬，但此時這話倒是由衷而發——而且當下是鑄投國貿、鑄投商貿、斑鳩網的非正式聯合會議，他再沒有節操，也不可能當著那麼多同僚的面拍馬屁。
聽聞宋文軒此言，不管是萬清漪還是不遠萬里趕回來的李駿，都深以為然地點了點頭。
事實上，由於一些眾所周知的歷史原因，歐盟各國民眾對於華夏商品的信任度其實並不高——雖然由於鑄投國貿的橫空出世，這種情況並沒有如同原本的歷史軌跡那樣，迅速地滑向冰點，從而徹底給某東方大國貼上一個需要花費數十年才能逐漸撕掉的標籤；但情況也絕對沒有一般人想象的那麼樂觀。
在這種情況下，通過宣傳去切入那些新生代主力消費群體，就成了開場第一仗，以及後續能否取得持續性勝利的關鍵因素之一——不得不說，互聯網是個好東西，它在很大程度上隔絕了那些因為以往吃過虧，從而對華夏商品有偏見，但此時已經逐步步入中老年階段的上一批主力消費群體，從而為楊鑄等人留下一塊尚未被“完全汙染”的空白陣地。
但問題是，想要切入歐洲年輕群體的心智，並不是一件容易的事。
公正地來說，由於一些客觀原因，華夏的各種廣告雖然能準確地抓住國人消費者的小心思，但其創意水平放在國際上，卻委實弱的一批——即便是奧美中國這種4a公司，進入千禧年後，也不得不走上營銷為王的道路，內容創意水平開始直線下降。
在這樣的情況下，如果按照國內主流的創意方式，怎麼可能打動得了歐美那些見慣了各種創意廣告和節目的年輕人？——不管願不願意承認，2015年以前，華夏廣告業一直是師從歐美，一個只學了半桶水的學生，怎麼可能搞得定師父？
不過很顯然，楊鑄並沒有打算在創意這個己方並不擅長的領域跟對方硬碰硬，而是採用了另一種降維策略。
你不是創意牛叉，又很懂得抓歐洲年輕人的小g點麼？成，我不跟你比創意，也不跟你比玩梗這些“術”的層面東西——我跟你玩“道”層面的硬碰硬！
要知道，後世漂亮國和東北亞的一些產品，尤其是各種科技產品能在歐洲大行其道，撇開外部的因素不談，本質上就是用更勝一籌的科技水平硬生生地敲開歐洲民眾心智層面的那層硬殼——這種最硬核的手段，屬於“道”這一層面的競爭表現之一。
這個道理同樣適用於文化層面——好萊塢的電影和迪士尼的遊樂園及其周邊固然是當下最具碾壓感的文化元素，但是作為漂亮國最警惕的對手，華夏五千年來的深厚文化底蘊，此刻同樣是一隻隱藏在深水下的巨獸。
“民族的才是世界的”——這句話用在那些小國家固然非常合適，但放在華夏這個被日不落學者馬丁.雅克描述為“偽裝成為一個國家的文明”的國度，其可以值得深層思考的東西卻更多。
總之，在楊鑄的口中，華夏那些被當代年輕人棄之如履的傳統文化才是真正的、價值無可估量的戰略寶藏，也是華夏從根底上擺脫“世界工廠”這一悲催身份最核心的四大要素之一——更是此時華夏為數不多能與西方各國在正面戰場上硬剛，甚至能形成碾壓之勢的元素之一。
但是想要用好這個寶藏，卻絕對不是象徵意義上地開幾個夫子學院，號召號召海外華人包幾個餃子就可以了，更不是讓商家毫無誠意地在包裝和造型上換換皮，又或者腦洞大開地隨便編幾個故事、喊喊口號就可以了——文化的深挖和賦能、價值體系的邏輯自洽、屬於自己的另類技術壁壘、心智資源的稀缺性塑造、美學由內而外的感官呈現，以及與其匹配的儀式感和價值使用場景，缺一不可。