六千來世 作品
第610章 柿子要找軟的捏
不過聽著聽著，她臉上就露出了幸災樂禍的笑容……
………………
目光掃過桌子上的那堆玩意，萬清漪略帶些疲倦地嘆了口氣:“宮先生，你想跟走ip聯營的路線，給文創概念借勢的同時，在快消品領域給相關的文創產品另拓一個方向，這個想法很好，從原則上來講，我是很支持的。”
“作為公司今年重點項目之一，你想通過文化賦能，助力鑄華高端食用油品牌的打造，這個出發點也沒錯——最起碼這個思路是可行的。”
“但問題是，任何好的想法，都需要有對應的、成體系的細節去支撐……”
“而恕我直言，你們品牌部這次出具的這個方案，不但對即將推出的鑄華食用油高端品牌塑造沒有多少的幫助，甚至可能因為外觀和內容呈現的不當，在一定程度上損害了產品力。”
按理來說，像鑄投商貿這種平臺性企業，一個尚未成熟的產品設計方案無論如何也是遞不到萬清漪這種級別的管理層面前的——即便它是重點自營品牌。
但好死不死的是，打造鑄華高端食用油品牌這個想法，是楊鑄提出來的，而且還專門敲了黑板，因此對自家男人性格極為了解的萬清漪由不得不上心。
再加上宮烈是她一直非常尊敬的文人，由其提出的非遺推廣計劃同樣是鑄投商貿比較重視的項目之一，幾方面原因疊加下來，導致眼下這個產品設計方案雖然僅僅只是初稿，竟然卻也遞到了她的案頭。
但是說實話，見到了品牌部呈遞上來的品牌故事文案和包裝樣品，萬清漪是很失望的——要不是當事人是宮烈，她早就讓對方滾出辦公室，回到工位上去琢磨方案到底出什麼問題了。
至於說方案出了什麼問題？
嗯……
你見過那種很有些年代感的板刻年畫麼？
對，就是以前貼在農村老屋牆壁上的那種，上面要麼是《年年有餘》，要麼就是《四季發財》，又或者是《壽星報喜》。
而宮烈他們方案裡，給食用油標貼上做的設計圖案，就是一副由《四季花》微改而來的木版畫——這幅據說是找非遺傳承人專門雕刻而來的不木版畫，還很貼心地把上面“四季花”這三個字，改成了“四極豆”！
天見可憐，雖然說楊家埠的木板年畫是鑄投商貿第一批的文創扶持項目，而畫上那個扎著頭鬏、梳著劉海的小男孩在極富特色的色彩暈染下顯得頗為富態和可愛，但是……
四極豆……四季豆？
你幹嘛不乾脆叫豇豆？
還有，你真覺得這種視覺呈現方式能給品牌賦能？
除此之外，那個品牌故事的文案也寫的讓人頭大。
北擷大暑之金菽（大豆）、南採霜降之羌桃（核桃）、西拾白露之番麥（玉米），東垂小雪之員木（油茶）；扶幽森之拙木，取山黎之古法萃之？
這麼文縐縐的用詞，有幾個消費者能看得懂？
你以為大家同屬炎黃一脈，就真的懂華夏字了？
別說那些作物的古稱了，萬清漪甚至敢打賭，當下至少有一大半的年輕人甚至根本不知道二十四節氣是啥東東！
……………………
聽見萬清漪否定自己的方案，宮烈很有些不服:“萬總，我不太明白你說的【外觀和內容呈現不當】是什麼意思——雖然我承認，方面裡面有些細節還需要完善，但整體來說，這個方案都是我們按照公司要求的【六觸法】來制定的。”
“根據【眼觸】規則，產品的外觀必須要有衝擊力和識別性——為了實現這一點，我們專門找到了楊家埠木板年畫的非遺傳承人，足足花了一個星期才給我們纂刻出專用的標貼圖案，不管是線條勾勒還是用色，在食用油行業裡絕對獨一無二；”
“根據【鼻觸】規則，產品的氣味必須要能使消費者產生愉悅感——為了實現這一點，我們在標貼的材質選擇上，除了採用了自帶綠茶芬芳的手工紙做材料外，還特別要求包裝廠在生產紙箱時，增加一道微量油料噴灑的工藝，以便第一時間將食用油本身自帶的核桃和油茶的特殊香味呈現給消費者。”
“根據【舌觸】規則，食用類產品必須將給消費者提供一個最優化的使用場景指導，並通過體驗活動事先將產品的特色呈現給他們——為此，我們專門編撰了一份產品使用手冊用以贈送，上面配備了12份四季養生餐譜，並且設計了各種體驗道具，讓消費者在現場就能體驗到這款食用油在冷熱兩種不同形態下的風味。”
“根據【身觸】規則，產品的包裝除了能從視覺上跳出來外，必須要在接觸和使用體驗上帶給消費者愉悅感——為此，我們專門聯合了某高校的人體力學研究小組，為這款食用油量身打造了攜、用兩便的異型包裝，並且採用新研製出來的食用級聚丙烯（pp）為材質，並且增加半磨砂工藝，給消費者提供截然不同的觸摸體驗。”
“根據【意觸】規則，產品的品牌故事和價值概念必須要讓消費者尋求到身份認同感的同時，儘可能地賦予其社交價值和炫耀價值——為此，我們除了對四種優質原材料進行價值凸顯外，還將【古法手工工藝】和【非遺文化】的概念融了進來，豐富產品的情感共性和品牌擴散因子，如果後續我們建議採用產品限量投放+細分人群垂直傳播策略，肯定能獲得我們想要的結果。”
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目光掃過桌子上的那堆玩意，萬清漪略帶些疲倦地嘆了口氣:“宮先生，你想跟走ip聯營的路線，給文創概念借勢的同時，在快消品領域給相關的文創產品另拓一個方向，這個想法很好，從原則上來講，我是很支持的。”
“作為公司今年重點項目之一，你想通過文化賦能，助力鑄華高端食用油品牌的打造，這個出發點也沒錯——最起碼這個思路是可行的。”
“但問題是，任何好的想法，都需要有對應的、成體系的細節去支撐……”
“而恕我直言，你們品牌部這次出具的這個方案，不但對即將推出的鑄華食用油高端品牌塑造沒有多少的幫助，甚至可能因為外觀和內容呈現的不當，在一定程度上損害了產品力。”
按理來說，像鑄投商貿這種平臺性企業，一個尚未成熟的產品設計方案無論如何也是遞不到萬清漪這種級別的管理層面前的——即便它是重點自營品牌。
但好死不死的是，打造鑄華高端食用油品牌這個想法，是楊鑄提出來的，而且還專門敲了黑板，因此對自家男人性格極為了解的萬清漪由不得不上心。
再加上宮烈是她一直非常尊敬的文人，由其提出的非遺推廣計劃同樣是鑄投商貿比較重視的項目之一，幾方面原因疊加下來，導致眼下這個產品設計方案雖然僅僅只是初稿，竟然卻也遞到了她的案頭。
但是說實話，見到了品牌部呈遞上來的品牌故事文案和包裝樣品，萬清漪是很失望的——要不是當事人是宮烈，她早就讓對方滾出辦公室，回到工位上去琢磨方案到底出什麼問題了。
至於說方案出了什麼問題？
嗯……
你見過那種很有些年代感的板刻年畫麼？
對，就是以前貼在農村老屋牆壁上的那種，上面要麼是《年年有餘》，要麼就是《四季發財》，又或者是《壽星報喜》。
而宮烈他們方案裡，給食用油標貼上做的設計圖案，就是一副由《四季花》微改而來的木版畫——這幅據說是找非遺傳承人專門雕刻而來的不木版畫，還很貼心地把上面“四季花”這三個字，改成了“四極豆”！
天見可憐，雖然說楊家埠的木板年畫是鑄投商貿第一批的文創扶持項目，而畫上那個扎著頭鬏、梳著劉海的小男孩在極富特色的色彩暈染下顯得頗為富態和可愛，但是……
四極豆……四季豆？
你幹嘛不乾脆叫豇豆？
還有，你真覺得這種視覺呈現方式能給品牌賦能？
除此之外，那個品牌故事的文案也寫的讓人頭大。
北擷大暑之金菽（大豆）、南採霜降之羌桃（核桃）、西拾白露之番麥（玉米），東垂小雪之員木（油茶）；扶幽森之拙木，取山黎之古法萃之？
這麼文縐縐的用詞，有幾個消費者能看得懂？
你以為大家同屬炎黃一脈，就真的懂華夏字了？
別說那些作物的古稱了，萬清漪甚至敢打賭，當下至少有一大半的年輕人甚至根本不知道二十四節氣是啥東東！
……………………
聽見萬清漪否定自己的方案，宮烈很有些不服:“萬總，我不太明白你說的【外觀和內容呈現不當】是什麼意思——雖然我承認，方面裡面有些細節還需要完善，但整體來說，這個方案都是我們按照公司要求的【六觸法】來制定的。”
“根據【眼觸】規則，產品的外觀必須要有衝擊力和識別性——為了實現這一點，我們專門找到了楊家埠木板年畫的非遺傳承人，足足花了一個星期才給我們纂刻出專用的標貼圖案，不管是線條勾勒還是用色，在食用油行業裡絕對獨一無二；”
“根據【鼻觸】規則，產品的氣味必須要能使消費者產生愉悅感——為了實現這一點，我們在標貼的材質選擇上，除了採用了自帶綠茶芬芳的手工紙做材料外，還特別要求包裝廠在生產紙箱時，增加一道微量油料噴灑的工藝，以便第一時間將食用油本身自帶的核桃和油茶的特殊香味呈現給消費者。”
“根據【舌觸】規則，食用類產品必須將給消費者提供一個最優化的使用場景指導，並通過體驗活動事先將產品的特色呈現給他們——為此，我們專門編撰了一份產品使用手冊用以贈送，上面配備了12份四季養生餐譜，並且設計了各種體驗道具，讓消費者在現場就能體驗到這款食用油在冷熱兩種不同形態下的風味。”
“根據【身觸】規則，產品的包裝除了能從視覺上跳出來外，必須要在接觸和使用體驗上帶給消費者愉悅感——為此，我們專門聯合了某高校的人體力學研究小組，為這款食用油量身打造了攜、用兩便的異型包裝，並且採用新研製出來的食用級聚丙烯（pp）為材質，並且增加半磨砂工藝，給消費者提供截然不同的觸摸體驗。”
“根據【意觸】規則，產品的品牌故事和價值概念必須要讓消費者尋求到身份認同感的同時，儘可能地賦予其社交價值和炫耀價值——為此，我們除了對四種優質原材料進行價值凸顯外，還將【古法手工工藝】和【非遺文化】的概念融了進來，豐富產品的情感共性和品牌擴散因子，如果後續我們建議採用產品限量投放+細分人群垂直傳播策略，肯定能獲得我們想要的結果。”