第604章 播放量超4000萬！公募短劇突然火了

 在數字化浪潮的推動下，基金公司的新媒體品牌營銷正在經歷一場前所未有的變革。繼視頻直播之後，短劇情視頻（簡稱“短劇”）憑藉其接地氣的內容和與受眾強烈的情緒共鳴，成為了基金品牌宣傳的新寵。頭部公募基金公司在抖音等平臺上推出的短劇節目，不僅吸引了大量粉絲，還取得了顯著的播放效應。然而，這一新興營銷方式也面臨著成本高企、效果難評估等挑戰，使得不少中小公募望而卻步。那麼，基金公司應如何打破品牌營銷的“貌合神離”狀態，真正將短劇營銷與品牌建設相結合，實現雙贏呢？ 

 一、短劇營銷：基金品牌的新寵 

 近年來，隨著移動互聯網的普及和短視頻平臺的興起，人們的閱讀習慣和娛樂方式發生了深刻變化。短視頻以其短小精悍、易於消化的特點，迅速佔據了用戶的碎片化時間。在這樣的背景下，基金公司也開始嘗試通過短劇的形式，向用戶傳遞投資理念和財經知識。 

 從實際效果來看，短劇營銷確實取得了一定的成功。以華安基金的《養基日常》為例，其14集的總播放量高達4134.1萬，最高點贊數超過30萬。這些短劇通過娛樂化或生活化的情景演繹，將複雜的投資道理和財經常識以通俗易懂的方式呈現給觀眾，使得觀眾在輕鬆愉快的氛圍中接受了知識傳遞。