第695章 茅臺新帥張德芹掌舵，市場調整下的策略之變

 二、茅臺酒價持續走弱的背後 

 與此同時，茅臺酒的價格也在近期持續走弱。相較於5月初，2024年原箱和散瓶的價格都出現了70元左右的跌幅。這一趨勢在白酒市場中並不罕見，但茅臺酒作為行業的領軍品牌，其價格走勢無疑對整個行業都具有重要的參考價值。 

 茅臺酒價持續走弱的背後，反映了當前白酒市場的整體不景氣。隨著消費者需求的下降和渠道商庫存積壓的加劇，白酒市場面臨著前所未有的壓力。為了緩解庫存壓力和回籠資金，渠道商不得不通過降價促銷的方式來吸引消費者購買。這種價格戰不僅加劇了市場的競爭程度，也進一步壓縮了經銷商的利潤空間。 

 然而，從長期來看，茅臺酒作為高端白酒的代表品牌之一，其市場地位和品牌影響力仍然穩固。雖然短期內價格受到一定衝擊，但茅臺酒的護城河仍然足夠寬廣。從公司的角度看，出廠價和零售價相對穩定，茅臺獲取的利潤也相對穩定。因此，從營收層面來看，終端價格的稍有下跌並不會對茅臺造成太大的影響。 

 三、茅臺未來走勢的展望 

 對於茅臺未來的走勢，業界普遍持樂觀態度。華金證券分析師李鑫鑫認為，從週期判斷上看，本輪白酒調整週期預計將在2024年結束。當前正處於戰略執行情況階段，白酒子賽道應關注高端及地產酒。具體到茅臺而言，其未來三年的業績增長確定性較強。一方面，茅臺酒基酒儲備充足，為未來產品銷售提供了有力支持；另一方面，隨著非標產品的推出放量和1935等大單品的放量，茅臺的產品結構有望繼續升級。