蒼山月 作品
第188章 連接現在與未來的通路(三)
當一眾老學究還在糾結難受的時候,齊磊笑嘻嘻地走過去,賤兮兮地來了一句,“還研究呢啊?”
廖凡義他們這才抬頭看到齊磊。
眉頭都鎖的緊緊的,龐清方突然道:“小子,挺得意吧?”
齊磊搖頭,“不得意,罵的是我也不是你們。”
大夥兒一翻白眼,那你怪誰?還是不自找的?
其實,關於齊磊的這條新聞,大家開始是不理解的。拿自己開涮的,真沒怎麼見過。
“你的目的到底是什麼?”廖凡義疑惑發問,指著數據無語:“只是為了展示這個‘沉默的螺旋’?”
齊磊正色起來,“算是吧。”
解釋道:“這條實驗項目,其實沒有它實質的新聞目的,僅僅只是通過一個社會事件,來展現網絡時代與傳統媒體時代,在傳媒角度的差異。”
“但是....”齊磊話鋒一轉,“它展現的可不僅僅是沉默的螺旋。”
“嗯??”
眾人一疑,“你還要展示什麼!?”
齊磊笑了,“不是要展示什麼,其實已經展示出來了。”
眾人聽罷,對視一眼,就在齊磊剛要解釋的時候,陳興福教授和廖凡義突然抬手製止。
“你先別說,讓我想想!!”
是的,一群搞傳媒、搞新聞的大拿,在這兒讓一個小孩上課,心理上有點接受不了啊。
況且,廖凡義他們已經開始沉浸其中。他覺得,自己發現問題,要比齊磊說出來更能引起他的興趣。
齊磊則是一攤手,不讓說就不說唄,況且要找出來也不難。
就這樣,一個多小時的時間,廖凡義幾人翻閱了大量的實驗數據,又對三天的實驗過程做了覆盤。
終於,廖凡義靈光一閃,“議程設置?”
齊磊一聽,登時笑了,“對,議程設置!”
議程設置功能,同樣是大眾傳播學的一個定義。
通俗一點的解釋就是,傳播媒介如果對某一個重要問題反覆報道和強調之後,民眾就會對相關問題產生高度的“對應性”,也就是反饋效應。
根據這個原理,學術上認為,大眾傳播具有為民眾設置“議事日程”的功能。
打個比方來說,就是【前黑板】連續報道齊磊相關的事情,那麼,不管觀眾願意或者不願意,都會被限定在這個議程之內,做出不同的反應。
當然,這個“議程設置”屬於大眾傳播的天然屬性,基本功能,還不至於讓廖凡義他們忽略或者驚訝。
任何新聞只要連續、長期地登陸【前黑板】,都會形成這樣的結果。你就是報道樓門前有一坨狗屎,連著報幾天,也得有人繞著走。
廖凡義在意的是,前黑板的新聞,在齊磊這個人的基礎議程之上,又做了進一步的限定。
想像一下,齊磊這個人,在二中的話題性是很高的,屬於傳說級的人物。
他寫過校歌,帶領十四班創造了一個又一個奇蹟,是學生會主席,還是校廣播站最受歡迎的主持人。
甚至這小子挺帥的,和校園女神一般的徐小倩彷彿是神仙眷侶,等等等等!
他身上的話題無數,談資無數。
可是,回首整個實驗過程。
第一天:齊磊的成績是抄的。
第二天,齊磊的家世起底。
第三天,齊磊和校長、老師的關係。
雖然沒有一句明確的說齊磊的成績就是抄的,他的家世就是導致他為什麼能抄到,為什麼要抄的誘因,而第三天校長和他的關係,彷彿再次作證了前兩天的議題。
所以,關於齊磊的話題,已經被逐漸鎖定!!
被限定到了一個很小的範圍,僅僅是抄襲、人際關係這個範圍。
廖凡義發現,第一天的觀點反饋裡,大家還能從其它方面談論對齊磊的喜歡、不喜歡。
負面的觀點是從其它方面的談論的,而正面的觀點也是從各個角度為齊磊辯解。
比如他優秀,他有領導力,他多才多藝等等。
到了第二天,負面和正面也有從其它方面爭論的,但是已經開始減少了。
到了第三天,就更少了。
即便是正面觀點,也是從他抄沒抄、家庭背景有沒有影響抄成績,這個結果的角度在爭論。
也就是說,議程已經被鎖定在了:他到底抄還是沒抄,外加他的家庭背景到底是好還是不好上面。
沒人在關心他是不是長的帥,是不是多才多藝,是不是有領導能力了!!
一個問題被無限放大!!
這是值得深思的...也許是一個很嚴重的問題。
“議程設置....議程設置!?“
幾個老學者,一邊唸叨,一邊琢磨。
這是一個很簡單的東西啊....你展示這個東西,而且還得單獨提一嘴....
目的是什麼?
齊磊看著廖凡義,陳教授,還有龐清方他們皺眉苦思,並沒有去打擾,也沒有去解釋這個問題到底是不是嚴重。
而事實上,這確實是一個非常非常嚴重的問題。
鎖定議程,是一把雙刃劍,用的好,益處多多。
舉個隨處可見的例子,“一個演員演技好”,只要鎖定這個議程,那就沒人關心他其它方面的汙點。
一個明星,只要鎖定他是不是你喜歡的偶像,就不再討論他其它方向的缺陷。而認定議程為是自己偶像的群體,就成了飯圈文化。
說句可能讓人難受的話,絕大多數人,除了自己擅長的領域,或者感興趣的議題。在其它方面是缺乏邏輯能力的,甚至乾脆就懶得想!
於是,很容易就會掉進別人設置好的議程之內。
然後掉進去了都不自知!而這種議程設置,在後事隨處可見!
無害的,可能就是一個產品的營銷,一個明星的設定。
但是,如果用的不好,或者被對手利用....
那就是另外一回事了。
比如....
“買華為就是愛國!”
這特麼是最惡毒的議程設置!買就是愛國,不買就不愛國....
可這就是個偽命題,必然有相當一部分人不認可,形成勢均力敵的輿論對抗。
一旦鎖定了這個議程....
那就沒有人再去關心華為的遭遇到底是對是錯,華為做為中國企業的意義和責任,我做為一箇中國的人價值觀和責任。
甚至會產生牴觸心理,即便有這種思考,也成了佐證“買華為就是愛國”的“強詞奪理”,導致兩方對立。爭吵不休
實際上....這事兒它就沒有對立的道理!一個國家,欺負一個公司,手段下流且惡毒,你就算隔著太平洋去看,也特麼知道該支持誰。
可是...在一個議程設定裡,必然有對立的雙方,就像一盤棋,必然有勝負是一樣的。
一部分人,被動的成了對立方。
而且,官方是沒法做出正面闢謠和干預的,不能說愛不愛國和買華為沒關係,那會在這個關鍵時期,讓很多人產生國家不支持民族企業的錯覺。
更不能說,買就是愛,那不理性。
也不能說,不買就是不愛,那更不理性。
所以,你看整件事裡,只有任老一個人在說,不要把買華為產品和愛國牽扯在一起。
這就是議程設置在網絡時代的應用。
那麼問題來了....
如果議程設置鎖定的是更大、更具影響力的呢?
.....
說心裡話,齊磊現在特別想提醒一下廖凡義,你們會在“議程設置”上吃大虧!
然而,這畢竟不是勝負遊戲,而是為了深入研究而設立的實驗,以真實情況為主吧!
所以,只能閉嘴了。
但是,看在張路臣眼裡,卻又不一樣了。
這小子,肯定是藏了話的!
可是,他藏了什麼?
就見齊磊打了個哈哈,不再多提。
“那什麼,火侯差不多了哈,明天進入第二階段!”
說完就走了。
等他一走,張路臣馬上提醒眾人,“這小子不太對!”
大夥兒一怔,“怎麼了?”
張路臣皺眉想了半天,“總覺得他要麼在挖坑,要麼就是隱瞞了一個關鍵信息,總有點胸有成竹的味道呢?”
“......”
這話如果是廖凡義說出來,大夥兒可能不會太當真。
開什麼玩笑?咱們是專業的!
什麼沉默螺旋,什麼議程設置的,他們肯定比齊磊熟,也比他用的多,見的多。
說句不客氣的話,沉默螺旋也許有些陌生,這是國內媒體大環境造成的。
出於宣傳的目的,當然也在用。可是,怎麼說呢?天天吃大米不一定就知道大米是什麼成分,對不對?
國內對沉默螺旋的研究,就是這種情況。
媒體相對封閉,沒有外部影響,民眾議題只存在於個人社交圈子,不屬於大眾傳播之列,所以研究沒價值。
可是,你要說議程設置,這個他們懂啊,很懂!
用的多,使的溜,不怕齊磊設置什麼議程。
但是,如果這話是張路臣說出來,那就不一樣了。
大夥兒都清楚這老頭兒是幹啥的,他這麼說,那說明齊磊確實有這個心理。
“防著點?”
廖凡義點頭,“防著點!”
“咱們親自把關,加大十四班的審核力度!”
這幾個人開始認真了。
但是認真有用嗎?
在齊磊那不知道,不過至少讓四個任務班挺難受的。
實驗進入第二階段:發展期。
而與第一階段最明顯的界限,就是第二階段增加了一條實驗規則。
當天晚自習,各班就收到了一條通知:
從明天開始,每個學生擁有給【後黑板】觀點點讚的權利。
每人每天,早中晚,分別對五條新聞擁有一次點讚的權利,一共15次點讚的機會。
實驗組會對受到點讚的觀點進行統計,前二十名的觀點貼有獎勵,一個贊一毛錢。
這條規則是齊磊定的。
廖凡義能想到的解釋就是,“資本介入傳播領域。”
至於能產生什麼影響,那就不是他們能想到的了,畢竟這是時代的侷限性。
而齊磊的真實目的,其實是催化。
催化模型,更貼近後世的網絡環境。
要知道,光有齊磊這一個網紅是不夠的,他自己罵自己目的其實就是打個樣兒,讓別人知道怎麼走紅。
他要造星,製造一批網紅,成為流量焦點。
接下來的日子,齊磊說到做到,只給四個任務班提了兩個概念,就不再參與,專心經營他的網紅【神經病兒】。
而且,齊磊也有意地減少在實事上做出評論,完全脫離開主流體系,每天寫一寫短篇的小故事,發一點後世老掉牙的段子。
比如:“看電視的時候,突然出現廣告並不算可惡,真正可惡的是,漫長的廣告過後,等來的卻是片尾曲。”
......
“特別能吃苦”這5個字,我想了想,我只做到了前四個....
......
上午肚子餓,看見同桌桌上有瓶酸奶,想都沒想就喝了。
一會兒同桌來了大叫道:“我的洗面奶怎麼不見了?18塊啊!!”
哥沒說話,只是默默地走向廁所,一頓摳嗓子,老難受了。把東西拼命地吐,直到吐出酸水。
好不容易吐的差不多了,眼淚叭嚓滴回到座位上時,同桌抱著一個瓶子說:“嚇死我了,洗面奶滾到桌子下了,我的酸奶怎麼又不見了呢?
哥心裡直罵:你奶奶個熊滴,喝你點酸奶把人往死裡整!!
......
像這種搞笑有內涵的段子,吸粉蹭蹭的。
而當第二階段規則公佈,【神精病兒】成了名人,開始大量吸金的時候...
利益的驅使,又使得一部份有能力的普通人,開始模仿神精病的走紅模式。
漸漸的,大批草根紅人,流量焦點開始出現。
廖凡義他們這才抬頭看到齊磊。
眉頭都鎖的緊緊的,龐清方突然道:“小子,挺得意吧?”
齊磊搖頭,“不得意,罵的是我也不是你們。”
大夥兒一翻白眼,那你怪誰?還是不自找的?
其實,關於齊磊的這條新聞,大家開始是不理解的。拿自己開涮的,真沒怎麼見過。
“你的目的到底是什麼?”廖凡義疑惑發問,指著數據無語:“只是為了展示這個‘沉默的螺旋’?”
齊磊正色起來,“算是吧。”
解釋道:“這條實驗項目,其實沒有它實質的新聞目的,僅僅只是通過一個社會事件,來展現網絡時代與傳統媒體時代,在傳媒角度的差異。”
“但是....”齊磊話鋒一轉,“它展現的可不僅僅是沉默的螺旋。”
“嗯??”
眾人一疑,“你還要展示什麼!?”
齊磊笑了,“不是要展示什麼,其實已經展示出來了。”
眾人聽罷,對視一眼,就在齊磊剛要解釋的時候,陳興福教授和廖凡義突然抬手製止。
“你先別說,讓我想想!!”
是的,一群搞傳媒、搞新聞的大拿,在這兒讓一個小孩上課,心理上有點接受不了啊。
況且,廖凡義他們已經開始沉浸其中。他覺得,自己發現問題,要比齊磊說出來更能引起他的興趣。
齊磊則是一攤手,不讓說就不說唄,況且要找出來也不難。
就這樣,一個多小時的時間,廖凡義幾人翻閱了大量的實驗數據,又對三天的實驗過程做了覆盤。
終於,廖凡義靈光一閃,“議程設置?”
齊磊一聽,登時笑了,“對,議程設置!”
議程設置功能,同樣是大眾傳播學的一個定義。
通俗一點的解釋就是,傳播媒介如果對某一個重要問題反覆報道和強調之後,民眾就會對相關問題產生高度的“對應性”,也就是反饋效應。
根據這個原理,學術上認為,大眾傳播具有為民眾設置“議事日程”的功能。
打個比方來說,就是【前黑板】連續報道齊磊相關的事情,那麼,不管觀眾願意或者不願意,都會被限定在這個議程之內,做出不同的反應。
當然,這個“議程設置”屬於大眾傳播的天然屬性,基本功能,還不至於讓廖凡義他們忽略或者驚訝。
任何新聞只要連續、長期地登陸【前黑板】,都會形成這樣的結果。你就是報道樓門前有一坨狗屎,連著報幾天,也得有人繞著走。
廖凡義在意的是,前黑板的新聞,在齊磊這個人的基礎議程之上,又做了進一步的限定。
想像一下,齊磊這個人,在二中的話題性是很高的,屬於傳說級的人物。
他寫過校歌,帶領十四班創造了一個又一個奇蹟,是學生會主席,還是校廣播站最受歡迎的主持人。
甚至這小子挺帥的,和校園女神一般的徐小倩彷彿是神仙眷侶,等等等等!
他身上的話題無數,談資無數。
可是,回首整個實驗過程。
第一天:齊磊的成績是抄的。
第二天,齊磊的家世起底。
第三天,齊磊和校長、老師的關係。
雖然沒有一句明確的說齊磊的成績就是抄的,他的家世就是導致他為什麼能抄到,為什麼要抄的誘因,而第三天校長和他的關係,彷彿再次作證了前兩天的議題。
所以,關於齊磊的話題,已經被逐漸鎖定!!
被限定到了一個很小的範圍,僅僅是抄襲、人際關係這個範圍。
廖凡義發現,第一天的觀點反饋裡,大家還能從其它方面談論對齊磊的喜歡、不喜歡。
負面的觀點是從其它方面的談論的,而正面的觀點也是從各個角度為齊磊辯解。
比如他優秀,他有領導力,他多才多藝等等。
到了第二天,負面和正面也有從其它方面爭論的,但是已經開始減少了。
到了第三天,就更少了。
即便是正面觀點,也是從他抄沒抄、家庭背景有沒有影響抄成績,這個結果的角度在爭論。
也就是說,議程已經被鎖定在了:他到底抄還是沒抄,外加他的家庭背景到底是好還是不好上面。
沒人在關心他是不是長的帥,是不是多才多藝,是不是有領導能力了!!
一個問題被無限放大!!
這是值得深思的...也許是一個很嚴重的問題。
“議程設置....議程設置!?“
幾個老學者,一邊唸叨,一邊琢磨。
這是一個很簡單的東西啊....你展示這個東西,而且還得單獨提一嘴....
目的是什麼?
齊磊看著廖凡義,陳教授,還有龐清方他們皺眉苦思,並沒有去打擾,也沒有去解釋這個問題到底是不是嚴重。
而事實上,這確實是一個非常非常嚴重的問題。
鎖定議程,是一把雙刃劍,用的好,益處多多。
舉個隨處可見的例子,“一個演員演技好”,只要鎖定這個議程,那就沒人關心他其它方面的汙點。
一個明星,只要鎖定他是不是你喜歡的偶像,就不再討論他其它方向的缺陷。而認定議程為是自己偶像的群體,就成了飯圈文化。
說句可能讓人難受的話,絕大多數人,除了自己擅長的領域,或者感興趣的議題。在其它方面是缺乏邏輯能力的,甚至乾脆就懶得想!
於是,很容易就會掉進別人設置好的議程之內。
然後掉進去了都不自知!而這種議程設置,在後事隨處可見!
無害的,可能就是一個產品的營銷,一個明星的設定。
但是,如果用的不好,或者被對手利用....
那就是另外一回事了。
比如....
“買華為就是愛國!”
這特麼是最惡毒的議程設置!買就是愛國,不買就不愛國....
可這就是個偽命題,必然有相當一部分人不認可,形成勢均力敵的輿論對抗。
一旦鎖定了這個議程....
那就沒有人再去關心華為的遭遇到底是對是錯,華為做為中國企業的意義和責任,我做為一箇中國的人價值觀和責任。
甚至會產生牴觸心理,即便有這種思考,也成了佐證“買華為就是愛國”的“強詞奪理”,導致兩方對立。爭吵不休
實際上....這事兒它就沒有對立的道理!一個國家,欺負一個公司,手段下流且惡毒,你就算隔著太平洋去看,也特麼知道該支持誰。
可是...在一個議程設定裡,必然有對立的雙方,就像一盤棋,必然有勝負是一樣的。
一部分人,被動的成了對立方。
而且,官方是沒法做出正面闢謠和干預的,不能說愛不愛國和買華為沒關係,那會在這個關鍵時期,讓很多人產生國家不支持民族企業的錯覺。
更不能說,買就是愛,那不理性。
也不能說,不買就是不愛,那更不理性。
所以,你看整件事裡,只有任老一個人在說,不要把買華為產品和愛國牽扯在一起。
這就是議程設置在網絡時代的應用。
那麼問題來了....
如果議程設置鎖定的是更大、更具影響力的呢?
.....
說心裡話,齊磊現在特別想提醒一下廖凡義,你們會在“議程設置”上吃大虧!
然而,這畢竟不是勝負遊戲,而是為了深入研究而設立的實驗,以真實情況為主吧!
所以,只能閉嘴了。
但是,看在張路臣眼裡,卻又不一樣了。
這小子,肯定是藏了話的!
可是,他藏了什麼?
就見齊磊打了個哈哈,不再多提。
“那什麼,火侯差不多了哈,明天進入第二階段!”
說完就走了。
等他一走,張路臣馬上提醒眾人,“這小子不太對!”
大夥兒一怔,“怎麼了?”
張路臣皺眉想了半天,“總覺得他要麼在挖坑,要麼就是隱瞞了一個關鍵信息,總有點胸有成竹的味道呢?”
“......”
這話如果是廖凡義說出來,大夥兒可能不會太當真。
開什麼玩笑?咱們是專業的!
什麼沉默螺旋,什麼議程設置的,他們肯定比齊磊熟,也比他用的多,見的多。
說句不客氣的話,沉默螺旋也許有些陌生,這是國內媒體大環境造成的。
出於宣傳的目的,當然也在用。可是,怎麼說呢?天天吃大米不一定就知道大米是什麼成分,對不對?
國內對沉默螺旋的研究,就是這種情況。
媒體相對封閉,沒有外部影響,民眾議題只存在於個人社交圈子,不屬於大眾傳播之列,所以研究沒價值。
可是,你要說議程設置,這個他們懂啊,很懂!
用的多,使的溜,不怕齊磊設置什麼議程。
但是,如果這話是張路臣說出來,那就不一樣了。
大夥兒都清楚這老頭兒是幹啥的,他這麼說,那說明齊磊確實有這個心理。
“防著點?”
廖凡義點頭,“防著點!”
“咱們親自把關,加大十四班的審核力度!”
這幾個人開始認真了。
但是認真有用嗎?
在齊磊那不知道,不過至少讓四個任務班挺難受的。
實驗進入第二階段:發展期。
而與第一階段最明顯的界限,就是第二階段增加了一條實驗規則。
當天晚自習,各班就收到了一條通知:
從明天開始,每個學生擁有給【後黑板】觀點點讚的權利。
每人每天,早中晚,分別對五條新聞擁有一次點讚的權利,一共15次點讚的機會。
實驗組會對受到點讚的觀點進行統計,前二十名的觀點貼有獎勵,一個贊一毛錢。
這條規則是齊磊定的。
廖凡義能想到的解釋就是,“資本介入傳播領域。”
至於能產生什麼影響,那就不是他們能想到的了,畢竟這是時代的侷限性。
而齊磊的真實目的,其實是催化。
催化模型,更貼近後世的網絡環境。
要知道,光有齊磊這一個網紅是不夠的,他自己罵自己目的其實就是打個樣兒,讓別人知道怎麼走紅。
他要造星,製造一批網紅,成為流量焦點。
接下來的日子,齊磊說到做到,只給四個任務班提了兩個概念,就不再參與,專心經營他的網紅【神經病兒】。
而且,齊磊也有意地減少在實事上做出評論,完全脫離開主流體系,每天寫一寫短篇的小故事,發一點後世老掉牙的段子。
比如:“看電視的時候,突然出現廣告並不算可惡,真正可惡的是,漫長的廣告過後,等來的卻是片尾曲。”
......
“特別能吃苦”這5個字,我想了想,我只做到了前四個....
......
上午肚子餓,看見同桌桌上有瓶酸奶,想都沒想就喝了。
一會兒同桌來了大叫道:“我的洗面奶怎麼不見了?18塊啊!!”
哥沒說話,只是默默地走向廁所,一頓摳嗓子,老難受了。把東西拼命地吐,直到吐出酸水。
好不容易吐的差不多了,眼淚叭嚓滴回到座位上時,同桌抱著一個瓶子說:“嚇死我了,洗面奶滾到桌子下了,我的酸奶怎麼又不見了呢?
哥心裡直罵:你奶奶個熊滴,喝你點酸奶把人往死裡整!!
......
像這種搞笑有內涵的段子,吸粉蹭蹭的。
而當第二階段規則公佈,【神精病兒】成了名人,開始大量吸金的時候...
利益的驅使,又使得一部份有能力的普通人,開始模仿神精病的走紅模式。
漸漸的,大批草根紅人,流量焦點開始出現。